Un tribunal neoyorquino autorizó hoy a la empresa fotográfica Eastman
Kodak a que rompa su contrato de patrocinio con el teatro de Hollywood
donde desde 2002 se celebra la entrega de los premios Óscar, según
informó Variety en su página web.
El icónico teatro Kodak, situado en la esquina más visitada del bulevar de Hollywood, en pleno Paseo de las Estrellas,
perderá así su nombre, si bien sus propietarios, la inmobiliaria CIM
Group, no ha revelado sus planes sobre cuándo retirará oficialmente la
marca fotográfica de las instalaciones.
“Hemos tenido éxito
poniendo fin a nuestro patrocinio. Ahora les toca a ellos decidir cómo
cambiará el rótulo”, dijo un portavoz de Kodak, famosa compañía con 130
años de historia que el pasado 19 de enero se acogió al Capítulo 11 de
la Ley de Bancarrotas de Estados Unidos por su incapacidad para competir
en el mercado digital.
Kodak solicitó la rescisión del
contrato con CIM Group el 1 de febrero y la inmobiliaria respondió siete
días más tarde con sus objeciones que finalmente no fueron suficiente
para decantar la decisión judicial a su favor.
CIM Group mostró
entonces sus suspicacias respecto a eliminar todos los signos de
patrocinio de forma inmediata porque el nombre de Kodak está
estrechamente ligado a la campaña de publicidad de los Óscar cuya 84
edición se celebrará el 26 de febrero en el teatro que aún se llama
Kodak.
Asimismo, el contrato que vincula a los Óscar con ese
teatro estipula que la Academia de Hollywood tiene derecho a vetar el
cambio del nombre del recinto, en caso de que se diera, si considera que
no encaja con el estilo de la ceremonia de premios.
El teatro
Kodak forma parte del área comercial y de ocio llamada Hollywood &
Highland, por su ubicación en la esquina del bulevar de Hollywood y la
calle Highland, cuya obra supuso una inversión de 94 millones de
dólares.
Las instalaciones se inauguraron en noviembre de 2001 y
el teatro denominado ya Kodak acogió su primera ceremonia de los Óscar
en marzo de 2002.
Kodak acordó pagar 3,6 millones de dólares anuales durante dos décadas por asociar su marca al teatro.
Paralelamente, la Academia y CIM Group se encuentran en conversaciones
para determinar si los Óscar continúan celebrándose en el teatro Kodak
más allá de 2013.
La constructora AEG Group, propietaria del
teatro Nokia y el Staples Center, pabellón deportivo donde juegan Los
Angeles Lakers, suena entre las interesadas para hacerse con el
contrato, que supondría el traslado de los Óscar desde Hollywood hasta
el centro de la ciudad de Los Ángeles.
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